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Influencers vs campeones: ¿Qué interesa a las marcas?

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Opinión ciclista

Influencers vs campeones: ¿Qué interesa a las marcas?

Influencers vs campeones: ¿Qué interesa a las marcas?

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Los influencers le comen la tostada al atleta de alto nivel

Hace poco, en una agencia de representación de un atleta de cierta proyección me dijeron, como slogan de presentación, lo siguiente:

«Nosotros apoyamos campeones del mundo, no influencers»

Así las cosas como reclamo en la tarjeta de visita, este claim funciona, es efectivo, vende e impacta.

Y retrata una realidad que emerge, poco a poco, de forma paulatina, y que se cobra una víctima: el deporte de alto nivel.

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Leemos esta mañana que Eneko Llanos y BH separan sus caminos.

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Un triatleta de alto nivel rompe con su marca de toda la vida y argumenta que los likes pasan por encima de sus resultados.

Lo que le pasa a Eneko Llanos se puede llevar a todo el deporte.

Interesa más proyección que valores deportivos, que una posible medalla en Tokio o el triunfo en una Copa de España de juveniles.

Hace un par de años Guillem Cassú describió lo duro que es entrenar en sub 23 mientras otros con un Youtube de éxito se llevaban la gloria.

Una paradoja que nos debe hacer pensar porque en unos años, cuando miremos atrás, posiblemente veamos carreras prometedoras truncadas por esa situación.

El valor de los influencers

El mundo es de listos, de aquellos que saben ver la oportunidad en la amenaza.

Es de gente como Valentín Sanjuan quien, detractores al margen, crece en las redes al galope de la misma marca que ha extinguido su relación con uno de sus atletas más reconocidos.

Valentín Sanjuan y Perico, bajo el mismo techo

Si ha llegado a compartir eventos con Perico, una «leyenda-influencer» o al revés.

Esto es así, y dar pedales, ser el mejor en lo tuyo ya no es suficiente.

Si eres el mejor, perfecto, pero si lo vendes bien, es rizar el rizo.

No cabe otra, tenemos mil ejemplos.

Advenedizos que un día dijeron «salgo en bici» y hoy tienen cientos de miles seguidores en instagram y son capaces de decantar la compra.

Eso entre los pros no ocurre, y menos en categorías inferiores, a no ser que estés dotado de una labia que, tras convivir con muchos ciclistas, muchas veces brilla por su ausencia.

El sacrificado oficio de ciclista, de correr, comer, dormir y cuidarse tiene hoy otras servidumbres, muchas veces un viacrucis que es necesario atravesar, porque el atleta de hoy, o está en las redes generando complicidades o no existe.

Triste, quizá.

Real, desde luego.

 

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